作者/徐淑卿上週,在大雨傾盆的黃昏,我提早到和友人相約的寶麗廣場,以歐洲書廊概念設計的中庭,讓我眼前一亮。數列圖書,可以坐下閱讀的座椅,二、三樓面向中庭的高處,則是蜿蜒的書櫃。雖然來到樓上發現陳列的是假書,但是商場裡有書環繞,還是令人欣喜。這樣的規模,雖難與首爾壯觀的星空圖書館相比,但卻是微型的呼應現在流行的「戀書性美學」(the aesthetic of bookishness)。依照聖地牙哥州立大學教授潔西卡·普雷斯曼(Jessica Pressman)在《戀書性:數位時代的愛書方式》(Bookishness: Loving Books in a Digital Age)的說法,當我們生活在數位科技之中,並對紙本書是否將被取代而心懷憂慮之時,人們對紙書的情感卻始終存在,甚至被創造出不同的愛戀形式。到處可以看到這些「戀書性」的符號,例如,以書為媒材所做的雕塑作品,以經典小說為圖案的被套,在社群媒體上展示書架的拍攝等。不僅如此,以書為視覺焦點所做的設計,已成為時尚潮流。不但餐廳等商業空間經常出現如同圖書館般的設計,在2024年左右也出現「書架財富」(bookshelf wealth)一詞,以家中擺滿數百本精心挑選的書,塑造一種文化身分與品味的低調奢華。甚至書也成為時尚品牌開發的美學物件,在Coach與企鵝藍燈書屋的合作中,製作了一系列可以實際閱讀的微型書,以皮革裝幀,並用金屬登山扣掛在包包上。首批包括馬雅·安傑洛(Maya Angelou)、珍‧奧斯汀(Jane Austen)、伍綺詩(Celeste Ng)等六位作者,推出後幾乎立刻銷售一空。這種純粹愛戀書的物體性與氛圍的情感,經歷數位時代之後,或許評價已有所轉換。畢竟現在的閱讀,還有電子書、有聲書等其他方式,喜愛書的形體甚至以假書作為室內裝飾,是否依然被當作暴發戶式的虛矯?還是可以將書與內容脫離,純粹當作令人喜愛的物件?就像我們現在看待圖書館與書店上層空間所陳列的假書?2023年《紐約時報》有篇文章,紙本標題為〈假書成了真正潮流〉(Fake Books Are a Real Trend),描述假書是現在室內設計喜歡使用的道具。作者引述一位設計公司負責人的看法:「現在讀紙本書的人並不太多,但當我們置身於書籍的環繞之中,它們會使我們想起某些事物,可能是書的氣味,書所帶來的故事,或者讓整個房間顯得醒目的色彩。」懷俄明大學英文教授艾莉兒‧齊布拉克(Arielle Zibrak)則將今日使用假書的現象,與鍍金時代(約1870至1900年)小說中出現的假書相提並論。在那些小說裡,假書通常象徵「與空洞消費及物質過剩相伴而生的精神與智識貧乏」。比如在伊迪絲‧華頓等小說家筆下,鍍金時代的新富家庭,他們的財富以驚人速度增長,理解或消費藝術與文化的能力卻遠遠不及。齊布拉克說:「在這些小說中,購買假書或純粹作為裝飾的書,意味著藝術品味低劣,或者不懂社會習俗。」今日必然有許多人持同樣觀點,無法接受書不是以閱讀為目的,而是附庸風雅的裝飾,更不用說購買假書了。但是現在裝飾的假書,卻也衍生實用目的,並創造出醒目的美學效果。在一些讓人產生視覺震撼的圖書館,也會將真書與假書並置。這樣的地標性空間,固然可以閱讀,但更多是成為拍照打卡的地點。在首爾COEX Mall的星空圖書館,書架高約13公尺,但是只有到第六格是真書,陳列在上方的書都是假書。這種仿真的模型書,只有外觀與尺寸像書,內部空無一物,因此重量輕、價格低廉,通常大量用於裝飾。這樣的安排,一方面是高處讀者本就無法觸及,同時也有安全考量。2024年韓國《國民日報》曾訪問相關人員說,如果放在那種高度的不是模型書而是真書,書架可能因書本重量而倒塌。一旦發生地震或火災,也可能演變為重大事故。因此,高處陳列的是經過防焰處理的模型書。而在韓國使用書籍的形象作為裝飾也不是從今日始。十八世紀後半正祖在位的朝鮮宮廷,發展出一種被稱為「冊架圖」的繪畫,描繪書架、書籍與文房珍玩,而後這種充滿博古知識的圖畫蔚為流行,深受一般大眾喜愛。數位時代的戀書情懷,使書籍成為設計新寵、美學物件,以及時尚品牌的策展靈感,同時對於書業也有實質助益。以美國的數據來看,紙本書的銷售仍保持穩定,實體書店則有明顯成長。喜歡在書店或家中書架拍攝,並分享閱讀的BookTok,也依然是以數位媒介來宣揚實體空間與實體書,並有助於若干推薦書籍的銷售。根據Circana BookScan的統計,美國紙本書在2025年銷售7億6千2百40萬冊,雖然比不上疫情期間的高點8億3千9百70萬冊,但比2024年增加0.3%。美國書商協會(ABA)是全美獨立書店的產業協會。它們2026年的報告指出,ABA會員數在2025年成長19%,在過去六年間,會員數累積成長151%,多數受訪書店表示,2025年銷售高於2024年。真正的問題在於,即使戀書成為趨之若鶩的潮流,即使紙本書的銷售保持穩定,獨立書店數量有所成長,但人們的閱讀率與閱讀能力卻在下降。根據美國國家藝術基金會(NEA)與美國人口普查局合作進行的調查,2022年美國成年人一年內至少閱讀一本書的占比是48.5%,包括紙本書和電子書。但2012年是54.6%。另外一個數據則是關於青少年閱讀能力,根據美國「全國教育進展評量」(NAEP),13歲學生的平均閱讀成績在2020年至2025年間下降4分。2025年表示自己「幾乎每天為樂趣而閱讀」的13歲學生只有14%,2020年為17%。韓國媒體在介紹假書風潮時,也與國民閱讀率做了對比。認為書籍雖普遍,讀書的人卻很少。根據韓國文體部「2023年國民閱讀實態調查」顯示,一年內至少讀過一本紙本書的成年人僅佔32.3%。如果按照今年公布的資料,2025年紙本書閱讀率又下降至28.8%。如果假書是一種裝飾,那麼很多人買了真書卻未必閱讀,又意味著什麼?美國廣告公司EP+Co副創意總監卡拉·西尼克羅皮(Cara Sinicropi)今年8月在全球廣告與行銷產業平台LBB發表一篇文章〈當閱讀素養成為身分象徵〉(Literacy as a Status Symbol),便提到這種矛盾現象。書籍作為「低調奢華」的象徵正大行其道,閱讀能力這項全民應具備的基本素養卻日漸衰退。她認為這種現象透露出一種文化的分化。在這個由演算法精密安排的資訊流與數位疲勞主導的時代,持續專注已經成為一種珍貴資產。隨身攜帶一本紙本書,或者不受干擾的進行兩小時深度閱讀,代表著當代最頂級的身分展示,意味有著不受催促的時間,以及足以容納思考的認知餘裕。她建議可以從這種矛盾中產生洞見,察覺我們的文化真正渴求的是什麼。她的看法是,在一個由演算法主導的世界,人們正在主動尋找能使自己安定下來的錨點。他們渴望寧靜而有深度的體驗,可以實際觸摸的工藝,以及現實世界的第三空間。他們渴望被視為一個「能夠專注」的人,即使現在要維持長時間的專注,比以往更加困難。這篇文章主要是提醒品牌方,要意識到身分、奢華與高端定位的意義已經轉變。所謂建立有價值的連結,不是向注意力破碎的閱聽人拋出更多快節奏的雜訊,而是要在一個分心已是常態的世界裡,提供深度、阻力與實體的存在。但也給予我們一個啟示。有人即使願意買書,卻未必能夠專注閱讀,稀有的不僅是時間,還有克制分心慾望的專注,因此專注閱讀在數位時代,反而成為一種能力的表徵。如何在自己的生活中創造一種「阻力」,創造可以專注的時間,以及尋找實體的第三空間,讓人心在此獲得安穩,這也許是在「戀書性」的潮流下,隱藏的渴望。而這是我們曾經擁有,但逐漸失去的事。在手機與社群媒體讓大家感覺疲憊與注意力渙散的時候,一本書與書店可以帶來的價值,或許又會再度被我們認識。 在數位時代,人們對紙本書的情感卻始終存在,並且創造出不同的戀書形式。書籍成為設計新寵,化身美學物件,低調奢華的品味象徵,以及時尚品牌的策展靈感。但矛盾的是,閱讀率與閱讀能力卻反而下降。圖/陳克宇
文.廖書逸/圖・翻攝自IMDb、誠品官網史上第一個訂閱人數突破5億的YouTuber網紅「野獸先生」(MrBeast),近期與全球累積書籍銷量破4億冊的作家詹姆斯・派特森(James Patterson)合作,共同撰寫了一本小說,剛剛於上週9月1日出版英文版,之後預計還會出版14國語言版本。小說名叫《最危險的遊戲》(The Most Dangerous Games,暫譯),情節關於一場由「野獸先生」舉辦的100人極限生存競賽,獲勝者將可獲得10億美元獎金,並拯救人類。搭配新書出版,「野獸先生」宣布,他將在真實世界中也舉辦一場生存比賽,提供獲勝者100萬美元現金(約新台幣3,160萬元)的獎金,參賽資格除了必須要有《最危險的遊戲》書籍購買證明,還必須在接下來幾個月中,持續在線上完成「每週挑戰」,回答一些關於書中內容的提問。不過,根據外媒報導,目前這本書得到的迴響遠低於預期,或將成為「歷史級的票房毒藥」。在書籍出版當天,「野獸先生」在社群上發文,表示自己「其實從小到大都覺得看書超無聊」,但他認為是因為自己沒能讀到真正有趣的東西,所以這次才找來了派特森,期待這本書「會成為很多人這輩子讀的第一本書」。《最危險的遊戲》情節融合了《魷魚遊戲》、《大逃殺》等類似主題作品的脈絡,100名參賽者收到了一場生存競賽的匿名邀請函,必須通過南極冰原、鯊魚海域、沙漠迷宮、黑暗密室等極限場景,並在比賽過程裡的合作與背叛中,逐漸牽引出各種複雜人性。比賽主辦人「野獸先生」在小說中被描繪成一個公正、充滿同理心且深具道德感的人物,在故事後段還為了保護參賽者的權益與安危,挺身而出,冒險對抗試圖干擾比賽的邪惡勢力。這次《最危險的遊戲》書籍出版之所以引發關注,是因為攜手合作的兩位共同作者,都是超級「流量製造機」,兩人都將商業化的製作與宣傳手法發揮到極致,在各自領域中締造了前所未見的聲量與財富。「野獸先生」是一名美國YouTuber,2012年以13歲的年紀開始製作YouTube影片,早期內容以遊戲實況和預測其他YouTuber的收入為主,而自從他在2017年以一支長達近24小時、內容就是他坐在電腦前從1數到100,000的影片爆紅以後,他便開始專心製作難度一次比一次高、花費一次比一次多的各種極限挑戰影片。接下來幾年間,除了極限挑戰系列,他也開始用隨機發送大筆現金、免費幫陌生人裝設義肢等「善舉」,來作為影片噱頭,同時逐漸將各種吸引觀眾的心理技巧全面應用在影片製作上,包括極度看重影片前3秒的觀眾留存率、多款封面縮圖設計與高速剪輯節奏等,奉行「所有內容都必須快速給予觀眾多巴胺衝擊」的教條,逐步建立起自己的YouTube帝國,於2024年登頂YouTube訂閱量世界第一,並在今年2026年,正式成為歷史上第一個訂閱數突破5億的YouTuber。至於另一位共同作者,作家詹姆斯・派特森,則是當今出版界最著名的「暢銷書工廠」,以招牌的超短章節、大量出現的懸念結尾等寫作手法,吸引大量讀者。他在成為全職作家前,曾在全球頂尖的廣告公司智威湯遜(J. Walter Thompson)任職20多年,甚至一路做到了公司的董事長兼執行長。1993年,他出版小說《蜘蛛來了》(Along Came a Spider),這是他筆下的代表性角色、黑人心理學家警探亞歷克斯・克洛斯(Alex Cross)初次登場的作品,而當時仍在廣告公司擔任高層的派特森,親自出資製作了史上第一支為小說宣傳的電視商業廣告,這項創舉也讓這本書在當時迅速爆紅,奠定了他往後在驚悚小說界的天王地位。該書後來在2001年被改編成由傳奇影星摩根・費里曼(Morgan Freeman)主演的同名電影,中文片名取作《全面追緝令》。在1996年從廣告公司退休後,派特森開創出一套極具爭議、卻締造了巨大成功的「書籍生產流水線」,他開始大量與作家合作,由他編寫極度詳細的章節大綱與劇情轉折,交由合作作家撰寫初稿,最後再由他修訂並於封面掛名。派特森不僅利用這套工業化制度大幅提升產量,更致力於與各界名人合作出書,全力經營大眾市場。種種操作手法,讓他至今已在全球累積超過4億冊的書籍銷量,並以超過67本小說登上《紐約時報》暢銷榜榜首的成績,寫下金氏世界紀錄。這次《最危險的遊戲》由美國五大出版商之一的哈潑柯林斯出版集團(HarperCollins)出版,衝著兩位共同作者的超高知名度,除了直接宣布將會翻譯成14種語言出版,書籍也同步推出平裝版、精裝版,與有著書口噴墨印刷的特別限定版。然而,根據外媒報導,目前這本書迴響遠低於預期,直到書籍出版前兩天,全球依然僅有數千本的預購量。有業界人士指出,單看書籍的預購量其實並不準確,起碼必須參考書籍上市後的首週銷售情況,才能判定風向;但若真的維持目前的銷量,根本難以補貼出版社提供給兩位作者的高額簽約金。網紅選擇出版小說,並砸下大錢宣傳,代表了圖書產業的什麼變化?是因為閱讀市場存在著商機?或者,是代表書籍受人尊敬的地位正在改變?就讓我們持續關注,一起來看看「野獸先生」是否能夠完成他這最新一輪的極限挑戰——號召他的5億訂閱者們買書、讀書,甚至培養出閱讀的習慣。
文.顏一立/圖・翻攝自Amazon官網20世紀經典情境喜劇《六人行》(Friends)六個好友之中,你最喜歡誰?如果打開各國社群投票,由已故演員馬修.派瑞(Matthew Perry)所飾演的「錢德.賓」(Chandler Bing)常是跌破眼鏡的第一名。日前Netflix宣布,計劃在派瑞逝世3週年忌日前一天(10月27日)上線3集紀錄片影集《關於馬修.派瑞的那一集》(The One About Matthew Perry),派瑞的家人與摯友將於片中現身,談論他們記憶中的派瑞。「嗨,我是錢德,我尷尬的時候就會講笑話。」——錢德.賓《六人行》「我不覺得自己可以演錢德,我就是錢德,我必須隨時用笑話打破沈默。」——馬修.派瑞《朋友、戀人與最糟糕的事:馬修.派瑞回憶錄》(Friends, Lovers, and the Big Terrible Thing: A Memoir)1994年到2004年播出的236集《六人行》,讓錢德、喬伊、羅斯、瑞秋、菲比、莫妮卡六個角色住進了全世界的客廳,成為所有寂寞靈魂的朋友,好像打開電視的我們,就跟他們一樣大白天不用上班,人生全在「中央公園咖啡廳」喝咖啡聊是非。其中除了錢德向莫妮卡求婚的台詞「你讓我比想像中還要快樂,而我會努力讓你也感受到同樣的幸福。」感動了3,000萬美國觀眾;六位演員對決製作方「華納兄弟」、談判片酬共進退的故事更蔚為佳話,他們也常公開表示:「我們不是同事,我們是一家人。」但鮮為人知的是,在《六人行》取得了全球性商業成功的同時,錢德一角卻不連戲地忽胖忽瘦,甚至求婚戲前後幕也彷彿不同演員,直到派瑞出版回憶錄,大眾才知道原因是派瑞墮入了酒癮和毒癮的輪迴裡,錢德胖了代表派瑞酗酒,錢德瘦了等於派瑞嗑藥。回憶錄裡也提到,飾演瑞秋的珍妮佛.安妮斯頓(Jennifer Aniston)曾在片場休息室代表其他五人找派瑞談:「我們知道你在喝酒,因為我們聞得到。」對於這個家人般的友情,派瑞在書中是如此形容:「在自然界裡,當一隻企鵝受傷時,其他企鵝會聚到牠身邊,在牠康復之前扶著牠。這就是《六人行》其他演員為我做的事。」2022年11月,派瑞那筆錄般的自傳《朋友、戀人與最糟糕的事:馬修.派瑞回憶錄》出版,即登上《紐約時報》暢銷榜冠軍。書裡談成癮、昏迷乃至掛糞袋(腸造口袋)等等黑暗卻無比誠懇的篇章,為派瑞贏得一片好評,《華盛頓郵報》更譽為「苦澀地好笑,像是更聰明的錢德寫了一本書」,該書出版至今已長銷突破250萬冊。2023年10月,派瑞被發現溺斃於私人住宅的按摩浴缸裡,享年54歲。驗屍結果顯示死因為氯胺酮(俗稱K他命)急性作用,震驚全球。《六人行》其他五名演員出席了僅開放親友參加的葬禮,而墓園就在當年拍《六人行》的片廠不遠處。2024年8月,美國司法部公開了派瑞死亡一案的非法毒品供應鏈。2026年5月,全案刑事終結且五名被告全認罪,毒販判15年、助理判3年半、掮客與醫師各判2年與2年半。2026年9月,Netflix宣布要在派瑞逝世3週年忌日前一天(10/27),上線3集派瑞的紀錄片影集,且詼諧地模仿了《六人行》獨家的標題格式「關於〇〇的那一集」(The One About……),將片名取作《關於馬修.派瑞的那一集》。紀錄片找來艾美獎導演瑪莉.羅伯森執導,預計播出馬修最親近的妹妹米亞.派瑞.波威克及其他家人的專訪,目前尚未公開《六人行》其他演員是否會出現在紀錄片中,但確定會有派瑞的「人生摯友」和「創意夥伴」現身,立體還原《六人行》背後的馬修.派瑞。Netflix的宣傳文案指出:「馬修.派瑞以錢德.賓一角讓全世界大笑。錢德機智、善於自嘲,將日常生活的焦慮轉化成電視史上最令人喜愛的朋友。現實中的他,同樣不避諱地談論笑聲背後的痛苦——成癮問題。他因意外用藥過量去世,全世界哀悼的不只是這位喜劇偶像,也是一位坦然談論自身疾病的倡議者;而他對成癮問題的誠實,也成為他自身的重要遺產。《關於馬修.派瑞的那一集》是第一部談論這位演員人生的紀錄片。」