作者／徐淑卿BookTok幫助書籍銷售，已非新聞。這個在TikTok以書籍為主題的社群，自疫情期間崛起，用短短幾十秒的影片，推薦書籍，分享心得，開箱新書，展示書櫃等，把閱讀的情緒和魅力迅速渲染。它不只帶動銷售，尤其在科幻奇幻與羅曼史文類；也讓年輕世代重返閱讀。現在它也可能帶來書店的振興。美國連鎖書店Barnes&Noble計畫在2025年至少開設60家新店，他們將此歸功於BookTok，讓書店更受歡迎，尤其在年輕人群。英國水石連鎖書店則計畫每年開設10家新店。Barnes&Noble和英國水石書店同屬一家投資公司所有，負責人是書界傳奇人物JamesDaunt。他在日前《衛報》的採訪說，水石去年銷售收入成長5%，其中大約一半是書價上漲，其餘則是「賣出很多很多書」的結果。他說，年輕人受到社群媒體的啟發，例如BookTok的推薦潮流，以及現實生活中的讀書會，讓他們拿起書本。「BookTok只是一個容易貼上的標籤，真正關鍵在於人們渴望閱讀也渴望討論書籍。」對JamesDaunt來說，BookTok帶來的好處，不僅在書籍銷售和新店拓展，而是將年輕人帶回閱讀，帶回書店。他在幾年前接受《衛報》採訪時說：「好的書店對所有人都有吸引力，但是當它的核心是青少年讀物時，就特別讓人興奮。」在他的書店生涯中，書籍興趣的起伏往往與這個年齡層的動態有關，像是《哈利波特》、《暮光之城》，都是來自同一族群，正是這股能量點燃其他一切。與此同時，BookTok也促成美國大量羅曼史書店應運而生。《People》近日刊出的報導說，這些書店由熟悉羅曼史的店員主持，已經成為文學愛好者的綠洲。文章訪問幾位美國羅曼史書店店主，討論BookTok對他們書店的影響。有的店主是因為BookTok和Bookstagram以及羅曼史愛好者建立的線上社群，讓她意識到自己所在地區渴望有一個實體社群。有的店主則從BookTok了解讀者對什麼感興趣，當然她們不會完全依賴演算法，也會主動向讀者推薦還沒有被介紹的書。不過，這篇文章認為，BookTok的真正成功是讓羅曼史讀者，能大聲且自豪地擁抱自己對這一長期被貶抑文類的熱愛。GoodGirlBooks店主RayanneStreeter說：「羅曼史這個類型長期以來都被貼上不嚴肅的標籤。」社群媒體和TikTok讓大家得以從隱匿中走出，驕傲宣稱：「對，我就是喜歡這些作品。」令人好奇的是，BookTok熱議的書，在網路上可以購買，也有電子書，為什麼會帶動實體書店或實體書成長？一個原因是，實體書店和實體書，尤其像是有特殊裝幀的精裝書或噴邊書，特別適合BookTok和Instagram等以影像呈現的視覺平台，製作手工精裝書籍的出版社也因此受惠。以「精裝典藏本」聞名的FolioSociety，成立於1947年，過去採取會員制，主要出版經典與歷史著作，客戶群是「年長白人男性」。執行長JoannaReynolds在2016年接手後，放棄會員制，改變出版方向，拓展科幻奇幻與兒童書籍。現在超過半數的購買者，年齡在25至44歲之間。科幻奇幻類書籍的銷售，也因BookTok和Z世代對「藝術精裝書」的興趣顯著提升。雖然售價不低，如《沙丘之子》定價80英鎊，但24小時內銷售就超過千本。年輕讀者喜歡托爾金作品和《冰與火之歌》，年長讀者則偏好詹姆斯·龐德小說，和《柳林風聲》等經典作品。值得思考的是，這個現象在台灣是否可能發生？如果不能，原因是什麼？又有什麼我們可以借鏡？可能無法複製的原因，一方面是BookTok在台灣難以施展。台灣使用者對不時出現假消息的TikTok心懷戒心，對平台不信任，自然影響使用意願。其次，台灣圖書銷售通路有其結構性問題，在社群媒體具有口碑效應的暢銷書，讀者可能在有折扣與書種齊全的大通路購買，除非出版社特意企畫，否則到獨立書店買書的讀者，還是少數。以演算法機制來說，TikTok強調內容導向，平台會主動推薦你觀賞過的類似影片，比以追蹤關注經營粉絲的IG或FB，更容易破圈，觸及非同溫層。但即使如此，台灣目前流行的社群媒體，還是能夠製造口碑熱潮。郭怡美書店店長趙偉仁，不久前還兼任「一間書店」店長。2023年一間書店曾因為一位顧客拍的Reels，書店客流與銷售大增，現在時不時還是會有介紹這家書店的短影音，以他的經驗，一個影片若有20萬以上的瀏覽次數，店裡就很有感。他也舉例，逗點文創有本書《世界就是這樣結束的》，就是在社群媒體引起討論後再刷，在書店又紅了起來。其實類似例子不少。不過，國外在社群媒體觸發口碑效應的內容，通常不是出自出版社或是書店，而是讀者或網紅主動上傳。這樣的內容與業配不同，趙偉仁說：「這關乎人和人之間，發自內心的共鳴。」不論是吸引顧客前來買書或拍攝影片上傳，道理都一樣，必須要有讓人感動的「書店內容」。這些內容可能是店裡的空間設計，店員或讀者在便利貼上寫下對書的感想，別出心裁的選書與陳列等，這些內容形成一個吸引人到店裡體驗的氛圍，如此書店既是平台，也是展現各種「內容」的載體。顧客或網紅，會因為觸動人心的體驗，而願意錄製介紹書店的影片。有更多客流才能產生更多交易，對實體書店來說，吸引客人到店是首要之務。因此趙偉仁將書店粉專經營重點，放在傳達書店的整體氛圍，而不是專推某本書。因為，如果把重點放在推書，可能讓被點燃購書慾望的讀者，直接在手機一鍵下單。所以，歐美因為社群媒體，激起讀者買書與閱讀的熱情，將人帶回書店。而在台灣，暢銷書獲益最大的是出版社與大通路，獨立書店只有涓滴之利。這一方面是因為獨立書店的規模，但也與書籍價格有關。資深書業人羅玫玲說，歐美書店發展成熟，一般所說街角書店，大都有上萬種書，在台灣大約就是小小書房、郭怡美書店的規格。這些街角書店固然有其特色，但新書、暢銷書等應有盡有，可以滿足地區居民的各式閱讀喜好，讀者又有BuyLocal觀念，願意支持在地書店。所以即使BookTok流行的英美，也正是以低價促銷見長的亞馬遜涵蓋之處，但讀者依然願意到實體書店購買。台灣獨立書店的藏書大都一兩千種，規模上難望其項背，加以網路書店方便，價格更低，一般讀者未必養成到獨立書店買書的習慣。韓國的獨立書店跟台灣接近。規模小，呈現店主風格，有些走文青風，但因為韓國有圖書定價制支撐，所以發展蓬勃。趙偉仁說，獨立書店的價格和大通路不同，是獨立書店一切困難的核心。獨立書店必須創造意義，讓顧客願意支持你。所以有些書店與社區連結，或與公益結合。不像歐美街角書店有一定規模；缺乏足夠支持獨立書店的客群；也不像韓國有圖書定價制，讓小書店與大通路不需做價格競爭。台灣獨立書店現在是各憑本事，努力生存。但是可想而知，書籍銷售業績大多不好，可能近半的書店，每月書籍銷售不到5萬元，一年銷售總額，可能不到書市的1%。不過即使相對艱難，獨立書店還是各有經營之道，許多書店與店主都展現強烈的自我風格與主張。也因為這些獨立書店店主在社群媒體有一定聲量，趙偉仁說這形成一個有趣現象，就是獨立書店全年賣書營收或許只佔1%，但媒體影響力，可能有15%，因此出版社出書時可能更多資源放在大通路，但在行銷時，則希望獨立書店幫忙推薦。羅玫玲曾走訪台灣各獨立書店，不論是一本書店全台宅配，店主不時會隨包裹附上暖心小禮；或是台東書粥店主選書推書能力；或是美濃柚仔林和合學堂書店，因為店主喜歡韓國男團BTS，而有一排BTS推薦的書，都給她留下深刻印象。在沒有圖書定價制的前提下，獨立書店越努力推書，交易卻在其他通路的問題很能理解，但她還是覺得這是需要去做的事，因為這關乎品牌打造與信任。她說，就像在書店，很多人可能看一整天書什麼都不買，但有一天，就會跟你買一本書。經由閱讀你所寫的書介，顧客會對你產生信任，這樣的意義非凡。而且，有些經營書店日久的老手，僅僅只是在臉書貼出新進書單，不僅是對顧客，也是其他書店選書的參考。JamesDaut在美國受訪時曾說，他樂於見到孩子們放學後，到Barnes&Noble的漫畫和青少年書區，在朋友們一起坐在地板上翻書。「沒有人期待你一定得買什麼。這是一個快樂的地方，你可以進來，瀏覽書籍。」在青少年時期愛上書店的人，就是書店未來的顧客。不論在店裡營造豐富動人的內容，或是在自媒體推薦書籍，都是在充實閱讀的土壤。不過對獨立書店來說，沒有營收就沒有未來。所以，如果你喜歡一家書店，不但應該常去，離開時也別忘了買一本書，這是對用心經營的書店，最重要的支持。BooKTok在歐美不僅帶動書籍銷售成長，也讓書店重獲生機。社群媒體也可能讓台灣的獨立書店受惠嗎？不論如何，如果你喜歡一家書店，離開時別忘了帶一本書回家。圖／顏一立

《備用人生》Cisie著出版日期：2021/10/1★本土版《跳躍吧！時空少女》，一起重回那個遺憾的夏天，扭轉一切！★如果人生可以重來，你是否願意用最珍貴的人事物來交換？林蔭深處，會是通往生命的出路，還是另一段的迷路？這次後悔，還有下一次？如果人生能有備份該有多好！十五歲的國中女生章靖祺笑容燦爛、個性爽朗，是田徑隊裡的長跑好手。在即將升上國三的暑假，她與隊友一行人相約去山中水源地遊憩，卻意外遇上山洪暴發，好友石見為了救她而遭大水捲去，最後滅頂溺斃。然而大難不死的她不但被眾人指責是害死石見的兇手，甚至被同學霸凌，昔日的開朗性格也從此不再。好友死亡的陰影，讓章靖祺活得如行屍走肉，對未來也失去希望。直到滿十八歲那天她來到長滿銀杏的家族祠堂參加了成年祭，母親才告知她們一族的女孩，都擁有回到過去、改寫命運的能力，條件是交付一項生命中重要的事物。章靖祺沒有猶豫地讓自己回到那一年的暑假，想藉此擺脫自己悲慘的人生，也想要救回石見一命。一覺醒來後，章靖祺真的回到那個改變她命運的下午，她不但讓好友們躲開暴發的洪流，也救下了石見的性命。就在章靖祺以為一切都將順利，可以擺脫過去陰霾開啟新人生時，她最親愛的祖母卻腦溢血倒地，從此昏迷不醒……這次後悔，還有下一次？可以無限重生、一再修正的備用人生，是不是就能不再留下遺憾呢？作者簡介Cisie來自中部的南投，目前定居台北。法律系畢，喜歡寫字跟說故事，養了一隻喜歡阻撓寫作的貓。考上研究所那年在PTTMarvel開始連載小說，於是就一直寫下去了。∥已發表作品─《折命舖》《魚躍》（折命舖番外篇）《床下的那雙眼》購書連結Hami：https://reurl.cc/n5ZMnlReadmoo：http://moo.im/a/57lBNP台灣漫讀：https://reurl.cc/zW1ak6博客來：https://reurl.cc/r1LMzy讀冊：https://reurl.cc/Xl5bee

《錯身1998》陳瑤華著一個陳舊的BBcall，可以讓你穿越時空回到過去，你最想挽回的是什麼？男大生程柏舟意外穿越時空回到1998年，與早逝的年輕母親相遇，在2019與1998時空的來回交錯中，他想找出母親當年墜樓的真相。而在1998年與當紅女明星跌落情網的他，最後卻發現害母親死亡的原因居然是……程柏舟發現母親遺留下來的BBcall，卻讓他在一陣電流中回到1998年的電影片場，女明星夏嵐心風靡台灣大街小巷，而年輕的母親正是夏嵐心的化妝師。程柏舟一心想找出當年母親墜樓的原因，故意接近母親的他，卻也對女明星產生了情愫。程柏舟向母親坦承了自己是來自未來的孩子，使他終於享受到從未擁有過的母愛，而黑暗的演藝圈使程柏舟意圖保護嵐心，卻也一再使自己與嵐心陷入圈套中，想要扭轉母親命運的程柏舟，卻也一步步讓母親步入陷阱裡……作者簡介陳瑤華台大中文系畢業，清華大學文學碩士。曾任職《藝術家》雜誌編輯，及11年的台北市立師範學院專任講師，曾任美國北科羅拉多州大學短期交換學者。目前專事寫作。《藍色玩具店》曾獲聯合文學小說新人獎、短篇小說《毛髮》及舞台劇本《雕情記》獲教育部文藝創作獎，短篇小說《橡皮靈魂》入選九歌九十年度小說。已出版小說《藍色玩具店》、《十六歲的結業式》、《夏日，在他方》、《蒼蠅情書》、《惡女流域》。購書連結Hami：https://reurl.cc/zzRnXyReadmoo：http://moo.im/a/3bhorJ台灣漫讀：https://reurl.cc/v1zlly博客來：https://reurl.cc/8nxqXX讀冊：https://reurl.cc/gmyXEX

《迷城魅影》吳威邑著★戒嚴時代x遺跡迷城，肅穆歷史增添一抹奇幻色彩，讓你的腦洞開到最大。★推理懸疑x恐怖驚悚x奇幻歷史，無法歸類的燒腦神作，不看到最後一刻猜不到結局！戒嚴時期的臺灣，聳立在河岸邊的「迷城」，藏有日治時期最大的祕密──「我看見妳，代表什麼？」桂子虎問道。艾黛爾指著將死的逃兵，輕聲說道：「你和他一樣，近期內即將死去。」一個宵禁的夜晚，名作家桂子虎初訪「迷城」。在這座謎團交織的戰地遺跡裡，他邂逅了生命中最重要的兩名女子，一個是他的生命之光，而另一個卻決定了他的死亡。「先說好，我對死人以外的人沒興趣。」艾黛爾傲慢地說道。一個望族的沒落，多起連續分屍案，一段邁向死亡的人生。民國四十九年，桂子虎來到迷城內的白玫瑰舞廳，意外得罪警官卓左堂，此後任何罪名都可能隨意將他定罪。凶刀無故失竊、死神四處奔走，一樁樁沒有盡頭的連續殺人案似乎都與桂子虎脫不了關係。一次搶案中，桂子虎意外取得一把鑰匙，無意間握有日治時期最大的祕密──日軍遺留下來的巨大寶藏，所有人都盯著他的一舉一動。一名戰犯逃獄、四十四名戰俘、一本奇怪的航海日誌，每個事件的終點都指向那座迷城……作者簡介吳威邑1990年生，畢業於逢甲大學土木工程學系。作品多以混類型書寫，已出版五本小說，曾多次入圍「金車奇幻小說獎」、「BenQ華文世界電影小說獎」以及「台灣歷史小說獎」。相關出版作品有《棲鳥》、《宰日》、《黑爪：獸的謳歌I》、《紅皮：獸的謳歌II》、《一生懸命》等，與戒嚴四部曲：《迷城魅影》、《身即地獄》，與《棲鳥》、《一生懸命》。購書連結Hami：https://reurl.cc/9X3X6VReadmoo：http://moo.im/a/blptwJ台灣漫讀：https://reurl.cc/v1v1K1博客來：https://reurl.cc/odyd8g讀冊：https://reurl.cc/n0v0Y8